رازهای کفش آدیداس سه خط قدیمی که نمیدانستید
همه چیز درباره کفش آدیداس سه خط قدیمی
در قرن ۲۱ ما در دنیایی زندگی می‌کنیم که مملو از لوگو‌ها، برندها و شرکت‌های مختلف است. کفش آدیداس سه خط قدیمی نیز یکی از این لوگوهاست که میخواهیم در این مقاله به بیان رازهایی درباره آن بپردازیم که نمیدانستید. اگر در یک شهر بزرگ زندگی می‌کنید احتمالا هر روز با صدها لوگو در سطح شهر مواجه خواهید شد بدون آن که کمتر توجهی به آن‌ها بکنید. با وجود همه گیری فرهنگ برندسازی، تنها تعدادی از شرکت‌ها به حدی رسیده‌اند که لوگوی آن‌ها به طور موثر به بخشی از فرهنگ لغت اصلی تبدیل شود. تاکنون داستان طراحی لوگوی نایک با قیمت ۳۵ دلار را شنیده‌اید و یا با داستان لوگوی اپل که از خودکشی آلن تورینگ با خوردن سیبی با سیانور طراحی شده، آشنایی دارید؟ یکی دیگر از این داستان‌ها کفش آدیداس سه خط قدیمی است. برای درک سه نوار روی کفش‌های آدیداس باید مقداری از تاریخچه آن را بررسی نماییم. در اینجا قصد معرفی کفش آدیداس یا کفش ورزشی نایک را نداریم و میخواهیم با هم به بررسی تاریخچه لوگوی آدیداس بپردازیم.
تاریخچه کفش آدیداس سه خط قدیمی
آدولف ادی داسلر در سال ۱۹۲۴ در کنار برادر بزرگش، رودولف، شروع به تولید کفش کردند. این دو کارخانه کفش برادران داسلر را در Herzogenaurach تاسیس کردند و شروع به ساختن انواع ابتدایی نمودند که دو نوار در دو طرف جانبی و داخلی برای اتصال کفش‌ها به یکدیگر و ایجاد ساختار به کفش‌ها را نشان می‌داد. در اصل آرم آدیداس عملکردی و کاربردی بود.
این شرکت تا سال‌ها بعد عملکرد خوبی داشت تا اینکه در سال ۱۹۳۹ جنگ جهانی دوم شروع شد و مانند اکثر تولیدکنندگان آلمانی در آن زمان، برادران داسلر نیز وارد جنگ شدند و کارخانه آن‌ها برای تولیدات نظامی به کار گرفته شد. در این زمان بود که یکی از برجسته ترین رقابت‌های لباس ورزشی آغاز شد. تا اینکه شکافی میان دو برادر ایجاد شد و از سال ۱۹۴۷ تصمیم گرفتند که راهشان را از یکدیگر جدا کنند.
آدیداس و پوما
رودولف یک شرکت جدید با نام RuDa راه اندازی کرد که بعدا به PUMA تغییر نام داد و آدی هم آدیداس را راه اندازی کرد که برگرفته از نام Adi Dassler بود. وقتی آدی شرکت جدید را راه اندازی کرد دیگر نتوانست از دو نوار شرکت قبلی استفاده کند. از همین رو با اضافه کردن خط سوم در وسط، کفش آدیداس سه خط قدیمی ایجاد شد.
ثبت لوگوی آدیداس
اما داستان به همینجا ختم نشد. وقتی داسلر برای ثبت لوگوی سه خطی به عنوان علامت تجاری خود اقدام کرد متوجه شد که برند دیگری قبلا این لوگو را ثبت نموده. این برند، یک برند کوچک فنلاندی لباس ورزشی به نام karhu بود. خوشبختانه این شرکت فنلاندی با فروش علامت تجاری خود موافقت کرد و به پول امروز تقریبا ۱۶۰۰ یورو دریافت کرد. در دهه‌های ۱۹۵۰ و ۱۹۶۰ کفش آدیداس سه خط قدیمی از لحاظ مواد و طراحی پیشرفت می‌کرد.
سرانجام آدیداس تصمیم گرفت که با تغییر نام شرکت، لوگوی پویا برای خود ایجاد نماید. در اینجا لوگوی افسانه‌ای سه تایی تولید شد. سه شکل برگ به شکل گیاه منشعب می‌شوند که با سه نوار افقی بر روی آن‌ها، بریده شده‌اند. این لوگو به مدت دو دهه لوگوی اصلی برند آدیداس بود. در دهه ۷۰ برند نیاز به تغییراتی داشت. پیشرفت سریع در فناوری کفش و طراحی زیبای آن در دهه ۱۹۹۰ به این معنا بود که زمان آن رسیده که آدیداس باید بار دیگر هویت خود را تغییر دهد. در اوایل دهه ۹۰، به دنبال موفقیت سری کفش‌های zx آدیداس کفش Equipment را معرفی نمود که برای رفع نیازهای خاص ورزشکاران در نظر گرفته شده بود.
تغییرات لوگوی آدیداس
در سال ۱۹۹۷ عملکرد، فناوری و پیشرفت الهام بخش نسخه سه گوش علامت نواری بود. در سال ۲۰۰۰ آدیداس تغییرات کمی در مارک تجاری خود ایجاد کرد. در سال ۲۰۰۱ رسما آدیداس اورجینال را تاسیس کرد. هویت شرکتی این برند به یک لوگوی متنی کلاسیک آدیداس با سه نوار افقی ساده شد.
آدیداس مدت‌هاست که به عنوان حامی المپیک شناخته می‌شود و از مزایای تبلیغاتی آن بهره می‌برد. با این حال در طول بازی‌های المپیک ۲۰۰۶ تولیدکنندگان، حامیان لباس‌های ورزشی شکایت کردند که طرح کفش آدیداس با سه خط قدیمی، قوانین IOC را نقض می‌کند. با وجود اینکه آدیداس استدلال کرد که طرح سه خط یک عنصر طراحی است نه نشان تجاری، IOC سه نوار را در بازی‌های زمستانی ممنوع کرد.
تعهد پرشور آدیداس به نشان سه خطی نتیجه داد و امروزه به یکی از مارک‌های معتبر جهان تبدیل شد. اما داشتن این نام بزرگ در پی دفاع قوی از برندی است که سال‌ها با هرکس که به دنبال نقض آن بوده به شدت مبارزه کرده است.
امکان خرید آدیداس اصل از سایت‌های آمازون و ای‌بی توسط شرکت پست بین الملی پی دی ای فراهم آمده است کافیست وارد صفحه خرید از آمازون pde بشوید و محصول خود را سفارش دهید.
